한 줄 요약퍼포먼스 마케팅은 클릭·신청·구매처럼 측정 가능한 성과를 목표로 광고를 운영하고 숫자로 개선하는 방식입니다.
브랜드 마케팅과의 차이
| 구분 | 퍼포먼스 | 브랜드 |
|---|---|---|
| 목표 | 전환·매출 | 인지도·호감 |
| 측정 | 전환당 비용, ROAS | 인지도, 검색량 |
| 기간 | 단기~중기 | 중기~장기 |
기본 구조
- 목표 정의(무엇을 전환으로 볼지)
- 전환 추적 세팅
- 채널·소재 테스트
- 데이터 기반 예산 재분배
함께 가야 하는 이유
브랜드 인지도가 쌓이면 검색량과 광고 반응률이 좋아져 퍼포먼스 효율도 올라갑니다. 둘은 서로 보완 관계입니다.
자주 묻는 질문
작은 회사도 퍼포먼스 마케팅이 필요한가요?
예산이 작을수록 측정이 더 중요합니다. 어디에 돈이 새는지 보이기 때문입니다.