한 줄 요약CPM 상승은 시즌 경쟁, 좁은 타겟, 낮은 소재 반응 중 하나인 경우가 많습니다. CPM만 보지 말고 전환당 비용이 함께 올랐는지 먼저 확인하세요.
자주 있는 원인
| 원인 | 확인 방법 |
|---|---|
| 시즌 경쟁 | 연말·명절·대형 쇼핑 시즌 여부 |
| 좁은 타겟 | 예상 도달 범위가 지나치게 작은지 |
| 소재 반응 저하 | 클릭률·좋아요 반응 하락 여부 |
| 빈도 과다 | 같은 사람에게 반복 노출(빈도) 상승 |
대처법
- 새 소재 투입으로 반응률 회복
- 타겟 범위 확대
- 예산을 성과 좋은 세트로 재배분
- 경쟁 시즌엔 목표 전환 비용을 미리 조정
정리
핵심CPM이 올라도 전환율이 함께 오르면 문제가 아닙니다. 최종 판단은 전환당 비용과 이익으로 하세요.
자주 묻는 질문
CPM이 낮을수록 좋은 건가요?
아닙니다. 싼 노출이 엉뚱한 사람에게 가면 전환이 안 납니다. 전환당 비용이 핵심입니다.
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