한 줄 요약앱 마케팅의 목표는 설치 수가 아니라 ‘남는 사용자’입니다. 설치 후 핵심 행동(가입·결제)을 추적하고 그 기준으로 최적화하세요.
측정 구조
| 지표 | 의미 |
|---|---|
| 설치당 비용 | 획득 비용 |
| 가입·결제 이벤트 | 실제 가치 행동 |
| 리텐션(1일·7일) | 남는 비율 |
| LTV | 사용자 1명의 기대 매출 |
실행
- 모바일 측정 도구(MMP) 연동
- 앱 이벤트 기준으로 광고 최적화
- 첫 사용 경험(온보딩) 개선
- 푸시·이메일 재방문 유도
자주 묻는 질문
설치 단가만 낮으면 좋은 것 아닌가요?
설치 후 바로 지우는 사용자가 많으면 의미가 없습니다. 가치 행동 기준으로 판단하세요.
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