한 줄 요약구글 광고 비용은 입찰가와 광고 품질(예상 클릭률·광고 관련성·랜딩 경험)로 정해집니다. 같은 키워드라도 품질이 좋으면 더 낮은 비용으로 노출될 수 있어, 입찰가를 올리기 전에 광고와 랜딩페이지를 먼저 다듬는 것이 비용을 아끼는 길입니다.
비용이 정해지는 원리
- 경매: 검색할 때마다 광고 순위가 결정됨
- 광고 순위 = 입찰가 × 품질 요소 등
- 품질평가점수가 높을수록 같은 순위에 더 적은 비용
광고 유형별 특징
| 유형 | 과금 | 적합한 목적 |
|---|---|---|
| 검색 광고 | 클릭당 | 구매·상담 의향 고객 |
| 디스플레이 | 클릭·노출당 | 리타게팅·인지 |
| 실적 최대화(PMax) | 전환 중심 자동 입찰 | 쇼핑몰·전환 데이터가 쌓인 계정 |
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비용 낮추는 체크리스트
- 검색어 보고서로 제외 키워드 등록
- 키워드와 광고 문구, 랜딩 내용 일치
- 전환 추적(GA4·구글 애즈 태그) 정확히 연결
- 지역·시간대·기기 입찰 조정
자주 묻는 질문
구글 광고가 네이버보다 싼가요?
업종과 키워드에 따라 다릅니다. 국내 검색 점유율과 경쟁 강도가 달라 두 매체를 함께 테스트해 비교하는 것을 권합니다.
최소 예산이 있나요?
직접 하루 예산을 정할 수 있습니다. 자동 입찰은 전환 데이터가 어느 정도 쌓여야 안정적으로 작동합니다.